Los argentinos prefieren vino tinto antes que cerveza
Los consumidores nacionales compran 41 litros de vino al año. Y lo eligen el 75% de los hogares, mientras que la cerveza es comprada en el 67 por ciento. La mitad de los hogares compradores de vino sólo eligen al tinto, el resto lo combina con blanco.
Según el análisis que realizó la consultora Kantar Worldpanel Argentina sobre una muestra continua de 3.500 hogares distribuidos a lo largo de todo el país, los consumidores de nuestro país compran 41 litros de vino al año en promedio, que representan un gasto anual de 630 pesos, y el rey es el tinto que concentra el 70% del volumen de mercado.
El vino logra una penetración de un 75% al ser comprado en tres de cada cuatro hogares, lo que representan aproximadamente un millón más de compradores que para la cerveza -que alcanza un 67% de penetración-.
No obstante, la cerveza se adquiere con mayor frecuencia: 1 compra cada 15 días mientras que el vino es cada 17.
Cabe destacar que el segmento del vino rosado es el que más creció en el último año aunque su consumo es relativamente muy pequeño.
Juan Manuel Primbas, country manager de Kantar Worldpanel Argentina, resalta que “el vino obtiene un muy buen desempeño en hogares con amas de casa mayores a 50 años, segmento en el cual aumenta tanto la cantidad de compradores como su compra media. Además, se destaca en hogares de 1 y 2 personas, sin hijos".
Este es un mercado atomizado cuya marca líder no supera el 10% de participación total frente, por ejemplo, al de cervezas donde el número uno concentra casi la mitad del volumen de la categoría.
Por último hay q mencionar que una gran diferencia entre ambas bebida, es la evolución con respecto al año anterior: los vinos sumaron 600 mil hogares compradores, creciendo en volumen, mientras que la venta de cervezas cayó consecuencia de su fuerte incremento de precios por encima de la canasta de bebidas alcohólicas.
